O BARREIRO POR ELAS

Para celebrar o Dia Internacional da Mulher de forma verdadeira, próxima e conectada com a região do Barreiro, o ViaShopping lançou Histórias que Inspiram, uma ação institucional que colocou no centro mulheres que fazem a diferença por meio de suas trajetórias pessoais e profissionais. Mais do que uma ação temática, a iniciativa nasce como um movimento de valorização regional, com foco em reputação, pertencimento e reconhecimento comunitário. O ViaShopping Barreiro assumiu o papel de amplificador de histórias reais, fortalecendo o protagonismo feminino e reafirmando seu compromisso com o território onde está inserido.

A ação homenageou seis mulheres, de diferentes idades e áreas de atuação, todas indicadas pela própria comunidade. São lideranças femininas que desenvolvem projetos, exercem funções e promovem transformações diretas na região do Barreiro, gerando impacto socioeconômico positivo e inspirando outras mulheres todos os dias.

Entre elas está Dona Gilza, diretora da Creche Bom Menino, que construiu sua trajetória com dedicação incansável às crianças da comunidade. Após enfrentar inúmeros desafios para manter a instituição funcionando, hoje cuida dos filhos de ex-alunos, vendo seu trabalho atravessar gerações e reafirmando sua missão de transformar vidas por meio da educação. Também integra a campanha Nathalia, Sargento da Polícia Militar de Minas Gerais, que aos 18 anos decidiu vestir a farda. Enfrentou treinos rigorosos, cansaço e desafios físicos e emocionais, mas nunca desistiu. Hoje exerce sua função com liderança, respeito e honra, mostrando que disciplina e propósito constroem grandes trajetórias.

A Dra. Bruna, vice-presidente de uma ONG que atende cerca de 200 alunos e impacta mais de 500 famílias, é uma mulher negra e PCD que atua desde a fundação da instituição. Advogada na defesa das minorias, sua presença no Barreiro e no Bairro Glória é símbolo de representatividade e transformação concreta. Carla Rodrigues, advogada de 46 anos, autista, nascida e criada no Barreiro, formou-se em Direito pelo ProUni e construiu uma trajetória marcada pela superação. Especialista em direitos da pessoa com deficiência, fundou a ONG Compartilhar, criando uma rede que fortalece projetos sociais e amplia vozes na comunidade.

A arte também é instrumento de mudança nas mãos de Miriam Vilaça, arte-educadora e assistente social no projeto Arte da Saúde. Acolhendo crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade, ela utiliza a arte como ferramenta de autoestima, expressão e novas perspectivas de futuro. Já Mariney Ferreira representa a força do empreendedorismo feminino local. Durante a pandemia, começou vendendo bolos em casa, com poucos recursos e muita determinação. O que era uma alternativa tornou-se um negócio em expansão, hoje, ela celebra a conquista de sua loja no ViaShopping, provando que começar pequeno não significa pensar pequeno.

Para dar vida e voz ao Histórias que Inspiram, cada participante gravou um depoimento em estúdio profissional, compartilhando sua trajetória, os desafios enfrentados, conquistas alcançadas, reflexões sobre o que significa ser mulher e a relação da sua atuação com o Barreiro.

A produção foi construída de forma cuidadosa e colaborativa, com o apoio de marcas do próprio mix do shopping. As homenageadas foram vestidas com looks selecionados especialmente para as gravações, tiveram acessórios definidos de forma estratégica para compor os visuais e passaram por preparação profissional de beleza antes de entrar em cena. Como gesto simbólico e afetivo, cada uma recebeu um presente personalizado, tornando o momento ainda mais marcante.

Após as gravações, uma sessão de fotos institucional ampliou as possibilidades de desdobramento visual da campanha. As imagens ganharam o mall por meio de totens instalados em pontos estratégicos de alto fluxo, apresentando o nome de cada homenageada e uma frase inspiradora extraída de seus depoimentos, promovendo reconhecimento público e conexão com os frequentadores, além de marcarem presença no ambiente digital com a publicação diária de vídeos no Instagram do ViaShopping.

A experiência foi construída dentro de um ecossistema de parcerias que reforça o senso de comunidade interna do ViaShopping. Participaram da ação as marcas Acium, Riachuelo, Morana e OSSALÕES, além do parceiro Thales Henrique Fotografia, responsável pela sessão de fotos e pela disponibilização do estúdio para as gravações. “A união dessas marcas reforça a força do nosso ecossistema e o quanto acreditamos em iniciativas que geram impacto social real e valorizam o território onde estamos inseridos. Com Histórias que Inspiram, o ViaShopping fortalece sua atuação como agente social ativo, aprofunda o vínculo emocional com a comunidade e reconhece, de forma pública e legítima, lideranças femininas que transformam o Barreiro todos os dias. Celebrar o Dia da Mulher, para nós, é dar visibilidade a essas histórias de coragem, afeto e protagonismo, que inspiram e constroem o presente e o futuro da nossa região.” destaca a gerente de marketing do ViaShopping Barreiro, Marina Durso.

Além de sua tradicional presença institucional, o ViaShopping celebrou o Dia Internacional da Mulher com uma ativação especial que uniu cuidado e acolhimento. No último dia 8 de março, o 2º piso (Lado A) transformou-se em um espaço dedicado ao bem-estar, recebendo o público com uma programação gratuita que foi um sucesso de adesão.

O público feminino que circulou pelo shopping destacou o acolhimento da ação, que contou com esmaltação, massagem rápida e aplicação de furos de orelha (briquismo) com supervisão profissional da Rahra. Além dos serviços, o público foi presenteado com vouchers de mimos das Lojas Rede. O evento foi realizado em parceria com o Centro Universitário UNA, Rahra e Lojas Rede. “Com esta iniciativa, o ViaShopping atingiu seu objetivo de proporcionar cuidado e bem-estar às mulheres da região, reforçando nosso compromisso com a comunidade.”, nos conta a gerente de marketing do ViaShopping Barreiro, Marina Durso.